Em um cenário de fusões e transformações digitais, uma multinacional brasileira do setor agrícola enfrentava o desafio de se conectar de forma mais profunda com seus stakeholders, especialmente os produtores rurais. Em paralelo, o CEO desejava mostrar ao mercado as iniciativas de pesquisa da empresa voltadas para o desenvolvimento de produtos mais sustentáveis. A solução foi humanizar a marca e aumentar sua acessibilidade, transformando o CEO, um agrônomo com vasta experiência de campo, em um porta-voz ativo e autêntico no LinkedIn.
A estratégia incluiu um redesenho completo do perfil do CEO no LinkedIn, acompanhado da criação de conteúdo estratégico, diversificado e engajador. Campanhas de lançamento de produtos, participação em eventos do setor, apoio em crises enfrentadas pelo segmento, artigos, agradecimento a parcerias e curadorias comentadas aproximaram o executivo ainda mais do dia a dia do campo. Além disso, publicações de cunho pessoal ajudaram a humanizar sua figura, criando uma conexão mais autêntica com o público.
Os conteúdos foram bilíngues, atendendo tanto os seguidores brasileiros quanto a matriz e os stakeholders internacionais. A combinação de expertise técnica com histórias reais aproximou o CEO da realidade dos produtores e tornou sua comunicação mais impactante e acessível.
Resultados
Os resultados foram expressivos: a relevância da marca aumentou, o relacionamento com stakeholders foi fortalecido e a percepção da empresa no mercado melhorou significativamente. O CEO teve um papel fundamental nos lançamentos de produtos e no suporte às equipes técnica e comercial, além de contribuir para o fortalecimento da marca empregadora. Agora, estamos trabalhando no lançamento da LinkedIn Page Brasil para expandir ainda mais a presença digital da empresa.
Conclusão Este case demonstra como transformar o CEO em um porta-voz autêntico e engajado pode humanizar uma marca e conectá-la de forma mais profunda aos desafios do setor. A empresa consolidou sua posição como líder de opinião no mercado agrícola, mostrando que as redes sociais são uma poderosa ferramenta para construir uma marca mais humana, relevante e conectada com seu público.